5G将如(rú)何改變傳媒業(yè)?

5G是信息時代的一個(gè)重要的裡程碑，5G将提升移動(dòng)網絡的作用，不僅讓人與人之間互聯，更讓機器(qì)、物體和(hé)終端之間互聯互控。5G時代視頻流将成為主要信息表達形式，直播無處不在，無人不播。作為大寬帶、低時延、大連接的新一代移動(dòng)通(tōng)信技術(shù)，5G将把人們的移動(dòng)寬帶體驗推向新高度，極大地豐富人們的工作生活、娛樂(yuè)體驗。本文(wén)試圖探讨5G時代傳媒行業(yè)面臨的機遇和(hé)挑戰。

什麼是5G

第五代移動(dòng)通(tōng)信系統（5th generation mobile networks或5th generation wireless systems），簡稱5G，是指第五代移動(dòng)通(tōng)信技術(shù)，是4G系統後的延伸。美國時間2018年6月(yuè)13日，聖地亞哥3GPP會議确定了第一個(gè)5G标準。

5G網絡主要有三大特點。高速率，不僅僅是一秒鐘下(xià)載30部電影這麼簡單，VR、AR、雲技術(shù)将與生活無縫對接；高可(kě)靠、低時延，讓無人駕駛、遠(yuǎn)程手術(shù)不再遙遠(yuǎn)；超大數量終端網絡，将形成更廣闊和(hé)開放的物聯網，讓智慧家居、智慧城市成為可(kě)能。

5G将提升移動(dòng)網絡的作用，不僅讓人與人之間互聯，更讓機器(qì)、物體和(hé)終端之間互聯互控。它将實現更高水平的性能和(hé)效率，賦予新的用戶體驗和(hé)連接新的行業(yè)。5G将提供高達數 Gbps 的峰值速率、超低延遲、巨大容量以及更加統一的用戶體驗。

5G将重新定義衆多提供互聯服務的行業(yè)，包括從零售到教育，從交通(tōng)運輸到娛樂(yuè)以及其間的所有行業(yè)。

5G對傳媒帶來哪些革命性影響

5G将會帶來強烈的時空概念的轉變，人與人、人與物之間不再有距離(lí)，5G将徹底把電視與觀衆之間的牆推倒。5G時代的傳播内容、傳播途徑、傳播形式、傳播對象及其需求都變了。

1、5G時代傳播路(lù)徑寬了，萬物智能互聯。

4G改變生活，5G改變社會。5G為我們開啟另一個(gè)智能時代革命。業(yè)内專家指出，5G将賦能無人駕駛、物聯網、車(chē)聯網、工業(yè)互聯網等，推動(dòng)衆多行業(yè)數字化轉型，催生萬億級規模的數字化市場。可(kě)以這樣講，3G、4G都是人與人之間的連接，而5G，将實現人與物的連接，物與物的連接。

2、5G時代生活方式變了，傳播對象的需求和(hé)要求變了。

5G将深刻改變人們的生活和(hé)娛樂(yuè)方式。不久的将來，我們可(kě)能就要過這樣的生活了：清晨醒來，卧室的燈和(hé)空調自動(dòng)開啟，來到衛生間，洗臉水已自動(dòng)調至适中(zhōng)的溫度，數碼牙刷記錄并上傳你(nǐ)的牙齒以及口腔的實時數據，戴上眼鏡，妻子(zǐ)帶着孩子(zǐ)正在上學的路(lù)上并揮手說早安，吃(chī)過早餐，眨了幾下(xià)眼睛，汽車(chē)帶着你(nǐ)自動(dòng)行駛在馬路(lù)上，在車(chē)上開啟了視頻會議……

你(nǐ)也許可(kě)以：不需要出門，就通(tōng)過虛拟現實設備觀看電影、比賽、演唱(chàng)會。不需要再手動(dòng)去開啟、關(guān)閉家中(zhōng)的照明及電器(qì)，它們全體智能化服務我們的生活。不需要去操縱汽車(chē)，它可(kě)以自己載你(nǐ)到達目的地。未來，人們會有更加暢快的互聯網體驗。

3、5G時代傳播内容和(hé)形式都變了。

5G具有高速率、低延時的優勢，人們可(kě)以在線點播/直播超高清内容，如(rú)全景VR、8K影視、3D内容乃至AR影視及娛樂(yuè)等。5G時代的來臨，人們将進一步擁抱移動(dòng)端，享受移動(dòng)網絡下(xià)休閑娛樂(yuè)的優越體驗。AR、VR、超高清影視,5G時代的傳媒應用場景變了！

5G時代，視頻流将成為主要信息表達形式，直播無處不在，無人不播。5G時代的主流人群将是後千禧世代。5G将推動(dòng)“視頻化”和(hé)“超視頻化”。4G時代移動(dòng)互聯網短(duǎn)視頻和(hé)直播應用的發展已經導緻UGC内容獲得了前所未有的大規模增長。5G将會影響所有的移動(dòng)互聯網應用業(yè)務都朝着“視頻流”化的趨勢發展，以及包括虛拟現實等類型的“超視頻化”方向發展。作為大寬帶、低時延、大連接的新一代移動(dòng)通(tōng)信技術(shù)，5G将把人們的移動(dòng)寬帶體驗推向新高度，極大地豐富人們的工作生活、娛樂(yuè)體驗。

5G時代傳媒的商(shāng)業(yè)機會

1、5G時代傳媒的市場潛力巨大。

2017年，“互聯網+文(wén)化”的文(wén)化信息傳輸服務規模接近8000億元，增速高達34.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文(wén)化産業(yè)總體增速的12.8%。2019年，幾乎所有的手機廠商(shāng)都會推出5G手機。這也就意味着，影視公司在5G網絡下(xià)的流量争奪戰，從現在起就已正式開始了。媒體要抓住5G的主流和(hé)本質，最核心的是抓住受衆的需求，堅持受衆的主體性，受衆的需求在哪裡，我們的中(zhōng)心就在哪裡。

在5G場景下(xià)的内容創作時，有些具有先見的傳媒公司早已進入5G網絡下(xià)的相關(guān)内容産業(yè)。傳媒巨頭開始或已經準備開始4K、8K的影視内容創作了。除此之外，VR/AR/3D相關(guān)的内容，也早有傳媒企業(yè)提早入局。據上證資(zī)訊統計，截至2016年目前我國已有近20家文(wén)化傳媒類公司涉足VR産業(yè)，其中(zhōng)包括華策影視、光線傳媒、奧飛娛樂(yuè)等。

華策影視在2016年多次出手加速VR産業(yè)布局。如(rú)5月(yuè)9日宣布出資(zī)500萬元與曾獲艾美獎、伊文(wén)思獎、金馬獎的中(zhōng)國紀錄片導演趙琦等人成立目力遠(yuǎn)方科技有限責任公司，公司主要從事VR影視内容制作以及相關(guān)技術(shù)開發工作。而在此之前，華策影視已對兩家VR内容制作公司蘭亭數字和(hé)熱波科技進行了投資(zī)。同年6月(yuè)3日，華策影視又出資(zī)3000萬元設立專項産業(yè)基金，重點對虛拟現實領域内内容創作及的軟硬件設備研發的企業(yè)進行以股權為主的投資(zī)與孵化。

而堅決不碰手機、電視的光線傳媒，則大手筆投資(zī)了七維視覺、Dream VR、當虹科技等VR相關(guān)企業(yè)。如(rú)今，光線VR生态便已規模初具，從此光線VR平台、VR拍攝設備、VR終端、VR雲。值得一提的是，光線傳媒更在《鬼吹燈之龍嶺迷窟》進行VR試水，同時也計劃拍攝VR電影作品。

此外，華誼也對深耕VR内容及設備的暴風影音進行了投資(zī)，搶灘VR風口；奧飛則大手筆收購諾亦騰、時光機、樂(yuè)相科技等多家VR/AR相關(guān)公司。這些傳媒巨頭的布局VR/AR等産業(yè)，可(kě)以說早早搶占了5G網絡帶來的内容發展先機。

2、5G時代傳播不再有距離(lí)。

5G将會帶來強烈的時空概念的轉變，人與人、人與物之間不再有距離(lí)，5G将徹底把電視與觀衆之間的牆推倒。突破傳播壁壘、萬物互聯，5G時代文(wén)化産業(yè)的數字化帶來的不僅是速率的提升，更是媒介生态的革命，将會觸發數字創意産業(yè)的業(yè)态創新與生态蛻變。數字化技術(shù)能夠輕易突破文(wén)化資(zī)源的形态與空間局限，随着以5G為代表的高速移動(dòng)通(tōng)信技術(shù)的應用，以及虛拟現實、增強現實、8K視頻等技術(shù)的發展，未來人們可(kě)以通(tōng)過移動(dòng)智能終端，身臨其境地體驗不同類别的文(wén)化資(zī)源。

3、5G時代科技助力傳媒大發展。

智能編輯部将成為媒體機構的核心引擎，推動(dòng)媒體整體轉型升級。人工智能技術(shù)将在内容生産、産品形态、内容傳播、内容監管等各個(gè)方面對媒體産生巨大影響。内容生産方面，機器(qì)人寫稿已經不是新聞，但還不是常态，主要局限在重複性、數據性内容，高端、知識性綜述和(hé)創新性内容生産還是有難度。産品形态方面，不少(shǎo)傳統媒體在謀求轉型，包括往智庫方面發展，需要應用人工智能技術(shù)。内容傳播方面，今日頭條、一點資(zī)訊、天天快報等APP都在利用智能算法進行内容分發和(hé)推薦，但也有一些反思認為算法推薦把人固化在一個(gè)領域，未來的人工智能應該讓人抓取更多知識。内容監管方面，圖片圖像識别等智能技術(shù)目前在新聞出版掃黃打非中(zhōng)有應用，但還有不少(shǎo)技術(shù)難點，面臨很多挑戰。

對現在傳媒的建議與思考

1、科技是實現内容傳播的最佳助手。

科技進步在深度影響和(hé)重構當代文(wén)化的形态、結構和(hé)價值取向。從産業(yè)創新視角看，文(wén)化與科技深度融合有三個(gè)維度來考量：一方面文(wén)化是提升科技産業(yè)競争力和(hé)價值追求的重要引擎；另一方面科技在深度改變文(wén)化産業(yè)的價值鍊和(hé)供需關(guān)系；從更深層次來看，文(wén)化和(hé)科技成為當代産業(yè)創新的兩翼和(hé)内在驅動(dòng)力量。

面對技術(shù)變革，傳媒必須把人工智能放在媒體創新戰略的重要位置，在媒體融合中(zhōng)注入智能思維。用人工智能思維，而不僅是傳統互聯網思維，來重塑媒體的發展模式、采編流程，重新規劃發展路(lù)徑、重新構築生态圈。

現在傳播機制變得網絡化、結構化，甚至出現了新聞聊天機器(qì)人等交互傳播形态。借助人工智能技術(shù)，媒體可(kě)以識别出怎樣的信息觸達更能黏住用戶，對虛假信息和(hé)令人不适的内容進行标記、管理和(hé)引導，進而顯著提升内容傳播效率和(hé)質量。

在用戶管理方面，人工智能可(kě)以輔助用戶資(zī)産的運營，改善用戶體驗。媒體的未來不再是新聞和(hé)傳播，而是在于數據和(hé)服務，生産和(hé)傳播必須高度融合。傳統媒體的最大問(wèn)題還是重建和(hé)用戶的連接。“中(zhōng)央廚房(fáng)”建得再好，也得有人來吃(chī)飯，不能忽略用戶資(zī)産的運營。要将積累的大量用戶信息，用結構化的數據彙集存儲，利用人工智能技術(shù)對數據庫進行挖掘，建立用戶模型。要做好大數據和(hé)雲服務的基礎工作，因為人工智能目前取得突破的關(guān)鍵還是大數據的發展和(hé)計算能力。還要加強知識圖譜和(hé)深度學習的應用，用大數據和(hé)人工智能解放生産力，重構生産關(guān)系。

2、對傳媒行業(yè)來說，内容永遠(yuǎn)是核心。

要在内容制作上體現高、精、快、深、廣，應用智能技術(shù)，可(kě)以嘗試提供新聞報道的“無級縮放”，提供給不同用戶的内容，角度、深度、豐富程度可(kě)以不一樣，後台可(kě)以是一個(gè)東西，進一步提升新聞報道的時效性、廣度和(hé)深度。在内容分發方面，要做好基于用戶偏好分析的個(gè)性化推薦及交互。内容産業(yè)的大發展是實現文(wén)化強國的核心目标之一。要積極運用人工智能，解放生産力，變革生産關(guān)系，在報道指揮系統、大宗新聞的寫作系統、搜集創意系統、數據庫的開發系統、智能糾錯系統、用戶體驗系統、人機互動(dòng)系統、内容分發系統、廣告增值服務系統等領域，人工智能都将扮演重要角色。

媒體的關(guān)注點正在變化，從以前純粹的内容生産，變為更多考慮入口、用戶、變現等問(wèn)題。從精英媒體向精準媒體轉變，需要運用智能技術(shù)追溯用戶，為用戶畫像，最終實現内容變現。在内容制作方面，要向今日頭條學習，做好浏覽行為記憶，興趣愛好推薦，發揮對過去新聞的積累優勢，體現搜索和(hé)問(wèn)答功能，在浏覽、聊天交互等方面創新發布方式。人工智能能夠幫助解決新聞生産的時效性，實現快速整合發布，但如(rú)何提升新聞的真實性、權威性和(hé)深度，是媒體未來更需要解決的問(wèn)題。

3、人工智能技術(shù)不能取代人。

人的理想和(hé)情懷永遠(yuǎn)是新聞業(yè)發展的根本。首先，持續深化和(hé)拓展對人工智能技術(shù)的理解，用更開放的心态擁抱智能化變革。應當明确，人工智能正成為潮流，但人工智能不是萬能的。應該冷(lěng)靜客觀看待，多角度思考和(hé)審視。人工智能會給新聞操作方式帶來改變，但新聞人的理想和(hé)情懷永遠(yuǎn)是新聞業(yè)發展的根本。應當針對傳媒業(yè)生态的關(guān)鍵維度——用戶平台、新聞生産系統、新聞分發平台及信息終端等，相應地加大智能技術(shù)，如(rú)語義識别和(hé)分析、VR/AR、機器(qì)算法、深度學習、大數據、物聯網等新技術(shù)集群的研發和(hé)滲透，為媒體内容生産與呈現開拓想象空間。重視智媒人才的培養，用創新和(hé)激勵機制不斷提升團隊的綜合能力。改變傳統媒體招聘重采編輕技術(shù)的現狀，加大智能技術(shù)人才的選聘力度。同時加強傳統采編人員的智能技術(shù)培訓，提升采編人員之間，以及人機之間的協同創新能力。

一切都才剛剛開始。5G網絡的超高速率決定了，VR影視制作、VR高清直播仍然有着巨大的市場可(kě)待發掘。盡管VR風口已經吹了2-3年，從目前VR内容的現狀來看，依然有很多可(kě)能性。如(rú)内容短(duǎn)小精悍的VR電影、短(duǎn)視頻等，符合人們的觀看場景，同時VR直播也有很多财富可(kě)待發掘，如(rú)演唱(chàng)會、音樂(yuè)節的線上VR直播，身臨其境的體驗将會受到人們的熱捧。

對于傳媒企業(yè)而言，AR技術(shù)同樣具有廣泛的應用空間，在5G高速網絡下(xià)人們可(kě)以輕松通(tōng)過AR技術(shù)獲取更立體的内容觀賞體驗。如(rú)通(tōng)過app掃描報紙(zhǐ)或客戶端的新聞内容，就可(kě)實現AR聽報或AR看新聞視頻功能，打通(tōng)傳統媒體與新媒體之間的壁壘；同時AR甚至會改變線下(xià)廣告的傳播方式，讓平面靜态畫面動(dòng)起來、發出聲音，對媒體而言可(kě)以說十分有利。

結語

一切皆有可(kě)能。5G時代同樣也是萬物互聯的一個(gè)時代，每一個(gè)聯網的物體都有可(kě)能被媒體化、平台化，這也意味着，根據不同場景定制專屬的内容也變得越發重要。如(rú)針對使用冰箱場景的食品物價等民生新聞、食品廣告等，針對無人汽車(chē)場景的短(duǎn)視頻内容及财經類、汽車(chē)類新聞等都需要有傳媒企業(yè)去跟進去擴張。

同時，随着5G網速的提高，裸眼3D技術(shù)的成熟，超高清的3D内容同樣将是5G時代一個(gè)重要的内容風口。在未來十年，VR不可(kě)能占據移動(dòng)終端的統治地位，裸眼3D手機這類新移動(dòng)終端将是重要的内容輸出端，深耕超高清的3D影視作品，也将會是一門具有廣泛前景的好生意。誰更早入局擁有更成熟的制作技術(shù)和(hé)更豐富的3D内容，誰才可(kě)能在未來屹立于不敗之地。

從2G升級3D時，有人唱(chàng)衰3G，從3G升級為4G時有人認為3G足夠用，如(rú)今4G即将升到5G，此前的經驗和(hé)教訓告訴我們不應該再抱有懷疑或觀望的态度，來面對新時代的到來。

依托VR技術(shù)、智能AI等，傳媒行業(yè)将進入一個(gè)蓬勃發展的時代，而對于企業(yè)的挑戰來說則是重中(zhōng)之重的“人才”巨大挑戰。相信在不久的将來，國有資(zī)本、民營資(zī)本和(hé)國外資(zī)本将投資(zī)中(zhōng)國相關(guān)傳媒業(yè)。毫無疑問(wèn)，中(zhōng)國傳媒業(yè)将迎來一場資(zī)本盛宴，文(wén)化傳媒投資(zī)将迎來曆史發展新一輪的機遇。